近日,国家卫健委表示,将加大对互联网健康科普乱象的整治力度,目标直指当下的短视频平台——部分“网红医生”账号通过虚构病例、夸大疗效等方式吸引流量,本应普惠大众的健康科普,正异化为误导消费的“信息陷阱”。
乱象滋生源于多重治理短板。首先,网络平台在“网红医生”账号的资质审核、违规惩戒等方面存在管理漏洞。其次,医疗机构内部管控同样松散,对科普内容按规定应履行的“科学性审核”多流于形式,变相广告得以蒙混过关。更值得警惕的是,部分医生受MCN机构签约费诱惑,跨界讲解超出执业范围的医疗内容,形成“流量至上”的行业歪风。
规范健康科普生态,需构建全链条治理体系。对健康科普乱象,政策法规层面须完善制度设计。例如,上海已于今年3月推出《互联网健康科普负面行为清单》,明确禁止借科普带货医疗产品等9类行为,值得各地借鉴。此外,需进一步厘清健康科普与商业广告的界限,规范医疗机构健康科普行为,确保健康科普内容的科学性和公益性。
在平台管理层面,要压实平台主体责任。严格审核医生资质,通过官方数据库交叉验证,杜绝伪造身份。升级内容审核技术,开发语义识别系统,及时发现并处理违规内容,对违规账号采取禁止发布作品或封号等处罚措施。
在监管机制上,构建跨部门协同治理模式是关键。卫生健康、市场监管及网信等部门应加强协作,实现信息共享和执法联动。卫健部门审查医生执业行为,网信部门监管平台内容,市场监管部门打击虚假营销。联合执法行动可形成强大震慑,查处一起,警示一片。
作为医生和医疗机构,必须严格职业操守,保证科普内容创作不越过真实性、合规性及科学性底线,自觉抵制变相发布广告或直播带货行为。主管部门也要定期开展合规培训,助力把握科普尺度。
健康科普是“健康中国”战略的重要传播方式,唯有守住科学底线、厘清利益边界,才能让健康知识真正惠及公众,互联网医疗科普才能真正实现“以健康为中心”的价值导向。
（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）
编辑：刘建
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