潮新闻客户端 评论员 逯海涛
6月21日，2025“诗酒趁年华”西湖宋风上岛诗词夜游正式上线，游客可乘坐游船，沐着晚风，感受西湖夜色的别样美景。潮新闻 记者 叶怡霖 通讯员 朱红 供图
进入暑期，气温很有热度，夏日经济也全面升温。暑期消费怎么才能更好地蹭上天气的“热”度？日前，省商务厅等12部门印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》（以下简称《行动方案》），为的就是充分发挥暑期效应，进一步释放消费潜力。
今年这份《行动方案》，内容很多，亮点很亮。比如，不久前已经启动的浙BA，要通过“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠，助力体育消费升级。还有，很多人关心的带薪休假和疗休养制度，浙江将探索跨单位家庭成员共同疗休养模式，以此解决不能“一家人整整齐齐”休假的痛点……七大重点行动，超2000场各类促消费活动，今年浙里的暑期热气腾腾、活力满满。
让夏日经济真正蹭到暑期的“热”度，须基于对消费者深层次需求的洞察，真正创造出新的消费价值。7月2日，省委书记王浩在市委书记座谈会上，就几个趋势性关键性重大问题与大家交流，强调在大力推进消费转型升级方面，要加快推动消费业态和模式创新，着力扩大服务消费，大力培育新型消费，全面提质商品消费，更好满足人民群众多样化、高品质消费需求。迎“热”而上，夏日经济才能更好成为当下经济图景中的一抹亮色。
首先，站稳“情绪经济”的风口。年轻消费者是夏日经济的重要参与者，他们更加注重消费的“情绪价值”，简单的“打折、促销、跳楼价”三板斧已经很难点燃消费者的热情。浙BA之所以能在社交媒体火爆出圈，正是因为善用情绪共鸣激发出全民参与热情。一场沉浸式艺术展、一次乡村非遗体验、一趟研学旅行，丰富了年轻消费者的体验感，可能比单纯的商品折扣更具吸引力。浙江拥有丰富的文化旅游资源，如何将这些资源转化为消费场景，让年轻消费者在情绪体验中自然产生消费欲望，值得深入挖掘。
其次，供给端更讲究“融合”。持续激发夏日经济的活力，不能单纯依赖气温的自然催化。须为消费者提供更加多元、覆盖更多业态的消费选择，让复合式消费场景不断涌现，推动消费链条延长和价值提升。最近，某奢侈品牌把上海街头的大楼打造成一艘带有强烈品牌风格的“巨轮”。不仅引发众多长短途游客前来打卡，也带动了上海城市游和文旅消费。“新闻联播”微信公号专门发文《首发“巨轮”，何以如此火热》，分析上海如何打造首发经济风向标，持续探索文旅商体展融合创新路径。这也给我们诸多启示，如今的消费早已不只是“买买买”，而是多种业态你中有我、我中有你的新玩法、新场景。因此，丰富供给，离不开以创新思维做好不同业态有机融合的文章。
第三，营造安心放心的消费环境。虽然越来越“火”，但是要看到夏日经济也面临挑战。比如，消费信心提振亟待破局、农村消费潜能仍待深度挖掘等。因此，需要更好地呵护消费信心，不断提升体验感、优化消费环境。暑期往往是消费纠纷的高发期，特别是旅游、培训、娱乐等领域。一方面要加强监管，严厉打击宰客、虚假宣传等行为；另一方面要完善消费维权机制，让消费者敢于消费、放心消费。同时，暑期旅游高峰叠加主汛期等因素，旅游安全问题需要高度重视。
夏日经济的“热”，不仅是季节性消费的爆发，更是经济活力与消费韧性的缩影。暑期消费这把火，燃起来容易，但要烧得旺、烧得久，需要政府、企业、消费者共同添柴加薪，把《行动方案》落到实处。迎“热”而上，才能将火热势头延续为贯穿全年的消费热潮。
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