在临沂客户端讯暮春，五更，蒙阴县蒙阴街道，网络主播安小月调试手机准备直播，山间鸟鸣花香。
“朋友们，看这挂丝！纯手工瓢漏的粉条，比机器做的要筋道三倍！”安小月身后的大屏上，工人支起铁锅搅动粉浆，金灿灿的地瓜糊、山药浆在沸水中翻涌。直播间挤进2000人，订单提示音此起彼伏。如今，这位三个孩子的母亲能靠网络年销100万公斤粉条等农产品，凭“不满意包退，坏了有赔付”的承诺赢得10万+回头客，成为蒙阴一个百亿级产业集群的潮头客。
在蒙阴，这样的故事并非孤例。从“仨宝日常”“晋贤爸爸”“菜花和祥子”等“原生网红”琐碎而幸福的家庭生活，到县委、县政府高层带货蜜桃出圈；从深山蜂蜜“飞”入千家万户，到半挂车在直播间卖出全国十分之一销量——这座山区小城用十年时间，将沂蒙山腹地“四塞之固、舟车不通”的封闭落后旧印象完全颠覆。蒙阴，已和世界面对面、心连心。
蒙阴“网红”为何这么多？“网红经济”为何如此蓬勃？答案藏在政策前瞻性、资源稀缺性、模式创新性与文化内生性的深度融合中。
天时：十年布局踩准“关键帧”
2014年春，时任蒙阴县副县长李玉国在干部大会上表态发言：“要用一根网线，把沂蒙山沟沟和全世界连起来！”是年11月，他在一个全国级别的会议上发言时说：“通过电子商务，我们可以串联蒙阴一些产业，尤其是特色农业可以和商业、运输业有机整合，不但卖出了好产品，还把区域形象提升起来了。”
彼时，全国淘宝村不足20个，蒙阴却已建成山东首个县级电商服务中心，每一个乡镇都有电商服务中心，每一个村庄都有电商培训。首批学员牛庆花，用政府补贴的二手电脑开起网店“孟良崮果园”。那时，山楂在村里1元/公斤都卖不出去，牛庆花却将5公斤山楂卖了56元。上架自家果园生产的优质苹果，12元/公斤，5000多公斤苹果同样很快卖光，震动了四邻八乡。
蒙阴县的“电商革命”，与互联网经济浪潮同频共振。
2014年，蒙阴县干部群众发现：革命老区不是贫穷落后的代名词，网络可以给经济腾飞插上翅膀。他们开始实践，让蒙阴的历史文化、风土人情、草木山水、山货农品等借此走出大山。
2016年内容电商风口，蒙阴县网店集体转型“内容营销”。
2020年直播经济爆发，疫情催生一大批“网红”。蒙阴县通过“百名网红助农行动”等销售蜜桃1亿公斤，比2019年增长一倍。
2023年跨界融合，从带货到带岗，从卖桃到“卖万物”。蒙阴靠直播解决一家企业300人用工荒，直播间变成“云端招聘会”。
2024年，全县网商店铺突破6000家，从业人员达6万余人，农产品网络零售额达8.4亿元，其中，蜜桃的网络销量占到总销量的四分之一左右。
联万户、接地气、广受益、可持续。十年来，蒙阴县构建了以蜜桃等特色农产品为主的农村电商产业体系，每一步都精准卡位在互联网转型节点。蒙阴县商务发展服务中心有关负责人说：“我们现在不用刻意去追风，而是坐拥天时地利人和，静等风来。”
地利：山水禀赋的“稀缺性变现”
七山二水一分田，曾是蒙阴县域经济发展的劣势，如今成了发展亮点和网络爆点。
蒙阴蜜桃的崛起，始于大自然的偏爱。“只有蒙山上吹过的季风，洒下的雨水，灿烂的阳光，再加上通透性好、铁磷钾等微量元素含量高的土壤，pH值6.45的微妙平衡，才可以种出这么好吃的水蜜桃。”“桃小蒙”品牌创始人高蒙道破蒙阴蜜桃的基因优势。
当105万亩林果面积中有71万亩被蜜桃覆盖，这片土地与桃树便形成了天作之合。
真正让蒙阴蜜桃脱颖而出的，是人与自然对话的智慧。蒙阴县果业发展服务中心主任滕德富讲了一个故事：2010年，外地客商以24元/公斤的“天价”收购“中蟠11号”，每公斤高出市场价20元。这个在郑州果树研究所表现平平的品种，经蒙阴果农套袋技术改良后，竟让研发专家感叹“我们永远种不过蒙阴桃农”。
如今，蒙阴在蜜桃产业创下四个“全国县级第一”：71万亩种植规模、年超100万吨产量、200余个品种矩阵、5月至10月超长供应期，这些数据背后，是蒙阴人用匠心浇灌出的产业奇迹。
品质优势直接转化为经济价值。“为什么全网我能卖到最高价？还是我们的桃子品质好！”高蒙的自信源自市场验证：“桃小蒙”以94%好评率领跑生鲜赛道，去年200万箱、400万公斤销量背后，是每公斤高出市场1元的品牌溢价，直接为桃农增收400万元，更创造150个就业岗位，带来200万元劳务收入。这组数据诠释着最朴素的商业逻辑：货好才能卖得好，当生态禀赋遇见匠心耕耘，绿水青山就能化作金山银山。
产业价值开始裂变：“崮丁哥”的雕枭直播每天带来60多万的流量；百泉峪村通过生态价值核算获得4300万元整村生态授信，目前全村已发展38家农家乐和精品民宿；桃花节期间，蒙阴文旅短视频在各平台播放量破5亿次，驱动民宿预订量激增80%。
人和：全民参与的“造星土壤”
农村电商路径怎么走？蒙阴轻舟已过万重山。
政府“精准滴灌”。山有多高，水就有多高，路就有多高，公路修到山上的每一处果园门口。依托国家级电商进农村综合示范项目，建设3处县级物流中心、11个镇级配送站、375个村级快递点织成“48小时出山网”，让凌晨摘下的蜜桃次日便能现身北上广深高端商超。30余亿元专项贷款注入电商产业链，智能分拣线让蜜桃糖度克级精准分级，68元4个的“桃之满满”品牌抢滩山姆会员店，深加工的地瓜干、蜂蜜酒也通过直播间单场狂销百万元。就连深山里的板栗仁、薯片也借“与辉同行”直播间单场售出2万单，让“土味山货”贴上了网红标签。
人才培养是关键。蒙阴与职业院校联办“电商专班”，年定向输送50名专业人才；请抖音、小红书导师驻扎在田间地头，用400多期普及式、深层次培训，将1.2万农民培养成“流量捕手”。
百姓的智慧在政策土壤中生长。60岁老农架起手机直播疏果技法，留守妇女组队成立“宝妈直播团”，村口小卖部挂上“云仓代发”招牌——全县80%的网店由普通农民操盘，近6万从业者在“种桃—分拣—包装—发货”的链条上人均年增收约2万元。当方言讲解的日常生活，民歌伴奏的桃园实景、“蜜桃村支书”的笨拙舞蹈成为流量密码，蒙阴人突然发现：“手机同锄头一样，也能挖出金山。”
这场全民狂欢的背后，是“电商+”生态的裂变式繁荣。当“桃小蒙”成为东方甄选战略供应商，当“蜜桃季”吸引阿里、京东头部团队溯源直播，当文旅直播带动500家特产超市上线携程，蒙阴已不再满足于“卖货”。从田间到车间，从屏幕到景区，一条融合种植、加工、文旅的百亿级产业链已然成形。
“我们的网红经济，不是一阵风，而是一场山与‘云’的持久对话。”蒙阴县人大常委会副主任、县工商联主席李玉国说。
桃林里，52岁的“沂蒙二姐”吟诵“这不是春”；直播间，“蜜桃村支书”公茂果用大葱蘸酱啃起煎饼；屏幕旁，“桃小蒙”高蒙瞥了一眼实时显示的461.4818万元的月成交额……蒙阴人用最质朴的方式，诠释着“网红经济”的本质——它不是流量游戏，而是生活价值在“云端”的播种，是沂蒙山腹地里的普通人被这个时代所关照的命运。
市融媒体中心记者 孙玉光 丁立国 通讯员 张圣虎 李朋
编辑:张娜
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